Nie jest tajemnicą, że sztuczna inteligencja (AI) staje się integralną częścią codziennego życia. Generatywne chatboty, oparte na modelach sztucznej inteligencji, nie tylko zmieniają sposób, w jaki wyszukujemy informacje, ale również wpływają na ruch internetowy. Według badań Ahrefs, aż 63% stron internetowych odnotowuje ruch pochodzący z AI. To fenomen, którego nie mogą ignorować ani właściciele małych firm, ani liderzy dużych przedsiębiorstw.

W tym artykule przyjrzymy się temu, jak chatboty takie jak ChatGPT, Perplexity czy Gemini zmieniają krajobraz ruchu internetowego i jakie szanse stwarzają dla firm B2B.

Jakie chatboty generują największy ruch?

Według badań Ahrefs oraz raportu First Page Sage, trzy chatboty dominują na rynku i odpowiadają za 98% ruchu generowanego przez AI:

• ChatGPT (50% całego ruchu z AI),
• Perplexity (30,7% ruchu),
• Gemini (17,6% ruchu).

ChatGPT bezsprzecznie jest liderem, co oznacza, że dla firm inwestujących w optymalizację pod kątem sztucznej inteligencji to właśnie na ten model warto zwrócić szczególną uwagę.

Małe firmy a wzrost ruchu dzięki AI

Interesującym wnioskiem z danych jest to, że mniejsze strony internetowe (te z miesięczną liczbą odwiedzających poniżej 999) proporcjonalnie czerpią największe korzyści z ruchu generowanego przez AI. Przykładowo, 0,56% odwiedzających małe strony pochodzi z chatbotów AI, podczas gdy dla dużych stron ten odsetek wynosi zaledwie 0,13%.

To świetna wiadomość dla małych firm, które mogą skoncentrować się na kierowaniu działań marketingowych w stronę optymalizacji treści pod kątem popularnych chatbotów.

Jak firmy mogą wykorzystać rosnący ruch z AI?

Optymalizacja treści pod kątem AI jest wciąż stosunkowo nowym terytorium, ale już teraz istnieje kilka sprawdzonych praktyk, które pomogą firmom zwiększyć widoczność ich treści w wynikach generowanych przez chatboty.

1. Twórz treści przyjazne chatbotom

Chatboty, takie jak ChatGPT, "uczą się" na podstawie dużych zestawów danych, ale preferują treści:

• klarowne i o wysokiej jakości,
• zawierające odpowiednie słowa kluczowe,
• odpowiadające na często zadawane pytania.

2. Analizuj ruch z AI

Używaj narzędzi takich jak Ahrefs Web Analytics, aby monitorować, które strony generują ruch z chatbotów. Wiedza o tym, jakie treści działają najlepiej, pozwoli ci stworzyć kolejne zoptymalizowane materiały.

3. Skoncentruj się na głównych chatbotach

80% sukcesu optymalizacji pochodzi od trzech głównych graczy (ChatGPT, Perplexity i Gemini). Skupiając się na treściach preferowanych przez te platformy, możesz zyskać przewagę konkurencyjną.

4. Zbieraj dane "How did you hear about us?"

Tradycyjne narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics, mogą mieć trudności z dokładnym śledzeniem ruchu z AI. Warto więc dodać pytanie „Skąd trafiłeś na naszą stronę?” do formularzy rejestracji lub zapytań ofertowych, by lepiej zrozumieć korzyści płynące z obecności w wynikach chatbotów.

Przykłady sukcesu firm dzięki ruchowi z AI

Ahrefs, używając analiz danych jakościowych w połączeniu z danymi ilościowymi, odkryło, że nawet przy stosunkowo niewielkim procentowym ruchu z AI, udało się im pozyskać ponad 14 000 nowych użytkowników wyłącznie dzięki widoczności w ChatGPT.

To dowód na to, że mimo iż obecnie ruch generowany przez AI może wydawać się niewielki (średnio 0,17% na stronie według badań Ahrefs), jego potencjał w budowaniu rozpoznawalności marki i generowaniu leadów jest ogromny.

Co przyniesie przyszłość?

Chatboty AI stają się coraz bardziej zaawansowane i dostępne, co będzie skutkować wzrostem ich wpływu na ruch internetowy. Eksperci przewidują, że firmy, które dostosują swoje działania SEO do "preferencji AI", szybciej zdobędą przewagę konkurencyjną na rynku.

Warto zacząć eksperymentować już teraz. Mało ruchu od chatbotów? To nie znaczy, że twoje szanse się wyczerpały. Wręcz przeciwnie, teraz jest najlepszy moment na testowanie i adaptację.

Podsumowanie

Generatywne chatboty są nowym i rozwijającym się źródłem ruchu dla stron internetowych. Dla małych firm to wyjątkowa okazja, by wykazać się kreatywnością i szybkość adaptacji. Natomiast większe firmy mogą skorzystać z tego medium, aby budować jeszcze większą rozpoznawalność swojej marki.

Gotowi na integrację z przyszłością? Zainwestuj w optymalizację pod kątem ChatGPT, Gemini, czy Perplexity i otwieraj nowe kanały dla swoich klientów.

‍